商学院李铭洋教授与博士研究生马玉梅的合作论文“A method for the competitiveness estimation of the incremental new product through user-generated content”于2024年4月在Decision Support Systems发表。  

论文链接：   

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167923624000083  

论文简介：   

当前多变的市场环境为增量新产品（INP）的成功推出带来挑战，迫使企业管理者要对竞争形势做出及时识别和有效应对。在销售前对INP的竞争力进行评估，有助于企业管理者及时有效地调整战略以确保INP的成功推出。然而，由于缺乏历史评价信息，评估工作面临挑战。鉴于INP是对现有产品的更新，关于现有产品和新产品发布会的海量用户生成内容（UGC）为评估INP的竞争力提供了合适的数据来源。因此，本研究提出了一种借助UGC评估INP竞争力的方法。首先，将INP的产品属性分为未更新属性和已更新属性。对于前者，使用包含相同属性值的现有产品作为参考，并根据首次销售的时间和价格来衡量其参考值。关于INP发布会的UGC作为后者的数据源。对关于产品属性的UGC进行情感分析，以获得情感倾向和情感强度，从而构建直觉模糊数来表示INP的属性表现。INP的产品表现则通过考虑由顾客关注度决定的属性权重来评估。然后，通过比较INP与竞争产品的产品表现，评估INP在市场环境中的竞争力。最后，将提出的方法应用于新手机的竞争力评估，以验证该方法的有效性和适用性。    

作者简介：  

李铭洋，辽宁大学商学院教授，管理学博士，博士生导师，现任管理科学与工程系科研主任、辽宁大学现代管理与决策科学研究中心主任。获评辽宁省优秀硕士学位论文指导教师、沈阳市优秀研究生导师、辽宁大学杰出青年人物，入选辽宁省“百千万人才工程”千人层次、沈阳市领军人才和辽宁大学青年拔尖人才。兼任中国系统工程学会应急管理系统工程专业委员会委员，中国系统工程学会决策科学专业委员会委员，中国优选法统筹法与经济数学研究会高等教育分会理事兼副秘书长等。作为项目负责人主持国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学基金项目、辽宁省社会科学基金项目等。在《Decision Support Systems》《Applied Soft Computing》《Computers & Industrial Engineering》《Journal of Cleaner Production》《Soft Computing》《International Journal of Disaster Risk Reduction》《系统工程理论与实践》《系统工程学报》《中国管理科学》等国内外期刊发表学术论文40余篇，研究成果获多项省部级奖励。  

马玉梅，辽宁大学商学院2021级博士研究生。主要研究方向为产品竞争力评价。